“十四五”规划指出，要强化非物质文化遗产系统性保护，健全非物质文化遗产保护传承体系。坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，健全现代文化产业体系和市场体系。 2018年3月，水井坊联合中国文物保护基金会发起并成立第一个白酒业内非遗保护专项基金——水井坊非遗新生专项基金，助力非物质文化遗产的传承和发扬。非遗新生专项基金成立以来开展众多非遗保护公益项目，如 “大漆驻地计划”支持完成《驻地手册》，用于漆艺的传承与教学；“漆艺创新设计活化”邀请国内外知名设计师驻地，设计出更与时俱进、符合当代人审美的大漆作品；“漆艺产业调研及工艺改善行动”拓宽漆艺的应用，帮助漆艺提升生产效率，完成新设备研发。此外，非遗新生专项基金还支持开展非遗公益大展、非遗工作坊等一系列非遗保护公众教育活动，为传承中华文脉、弘扬中华优秀传统文化、增强国家文化软实力做积极探索与实践。